Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Как товарный фид помогает автоматизировать работу над рекламными кампаниями

Запуск рекламы по всему ассортименту отнимает у специалистов по контекстной рекламе много времени, что особенно актуально для крупных интернет-магазинов. Товарные фиды автоматизируют этот процесс и упрощают управление рекламой. В этом материале мы расскажем, как с помощью фидов создать кампании в разных рекламных системах и зачем нужны внешние генераторы объявлений.

Лингвогенератор eLama

Помогает интернет-магазинам быстро запустить рекламу в Яндекс.Директе и Google Ads: автоматически создает кампании из YML-фида и следит за актуальностью объявлений.

Что такое товарный фид

Товарный фид — это специальный файл, в котором определенным образом описан ассортимент интернет-магазина. В нем собраны и структурированы товары и их атрибуты.

Фиды значительно упрощают работу маркетологов и специалистов по интернет-рекламе. С их помощью можно:

• автоматически создавать большое количество рекламных объявлений;
• поддерживать объявления в актуальном состоянии (например, цену или наличие товара);
• управлять рекламой отдельных категорий.

Чаще всего фиды создаются в CMS сайта. В этом случае весь ассортимент выгружается в файл, который находится на сервере и доступен по ссылке. Любые изменения и обновления происходят автоматически, если это предусмотрено возможностями CMS.

Если товаров или услуг немного, можно сформировать фид вручную. Но при изменении ассортимента вам придется самостоятельно обновлять файл в рекламных системах.

Какими бывают товарные фиды

Существует несколько форматов фидов:

XML (или YML — стандарт Яндекса)

Это текстовый файл, где категории, товары и их атрибуты перечислены в тегах. Такой формат используется чаще остальных, поэтому многие рекламные инструменты по умолчанию умеют с ним работать. Чаще всего данные для XML-фида выгружает сама CMS. Если появляются новые товары или меняются их характеристики, данные в фиде тоже обновятся с настроенной вами периодичностью.

Еще один текстовый формат фида, но с меньшими возможностями. CSV-фид используется реже, чем XML. Например, при работе с Google Ads. Изначально это таблица в Excel или Google Таблицах, которая сохраняется как файл с расширением CSV, а затем передается рекламным системам.

GZ, TSV (ZIP)

Сжатые форматы нужны для уменьшения слишком больших фидов с сотнями тысяч товаров. В рекламных системах есть ограничения на размер загружаемого файла. Например, у Яндекса он не должен превышать 512 Кб.

Где применяются фиды

Товарные фиды позволяют запустить несколько рекламных форматов в разных системах. С их помощью можно:

1. Запустить в Яндекс.Директе динамические объявления и смарт-баннеры.

2. Настроить в Google Ads динамические объявления (через фид страниц), динамический ремаркетинг и торговые кампании.

3. Создать в Facebook Ads динамическую рекламу и разместить товары в каталогах на Facebook и в Instagram Shopping.

4. Запустить в myTarget и ВКонтакте динамический ретаргетинг.

5. Разместить товары на Яндекс.Маркете и других маркетплейсах.

С чего начать работу

Для начала определитесь с площадкой, на которой вы хотите запускать рекламу. Затем внимательно изучите ее инструкции и документацию. Вот рекомендации по созданию фидов от Google Ads, Яндекс.Директа и Facebook Ads.

Выгрузите данные из своей CMS с учетом всех требований и загрузите получившийся товарный фид в личный кабинет рекламной системы.

На что обратить внимание при подготовке фида:

1. Используйте названия и категории товаров, к которым пользователи уже привыкли.

2. Название товара должно быть коротким и емким. Длинные названия товаров не поместятся в объявлении, а еще их нельзя использовать как ключевую фразу — слишком низкочастотный запрос. При этом название должно содержать самые важные характеристики. Если же использовать максимально короткие названия для товаров, то при запуске рекламы по таким ключевым фразам вы охватите большое количество нерелевантных поисковых запросов.

3. Все атрибуты должны быть прописаны в соответствующих полях. Если разместить характеристики в описании, то, например, генератор не сможет использовать их при создании ключевых фраз, чтобы расширить охват поисковых запросов.

Теперь вы можете настраивать и запускать кампании. Расскажем, как с помощью фида создать объявления, на примере трех рекламных систем: Яндекс.Директа, Google Ads и Facebook Ads.

Как работать с фидами в Яндекс.Директе

В Яндекс.Директе фиды используются для двух типов рекламных кампаний: динамических поисковых объявлений и смарт-баннеров в РСЯ.

Чтобы приступить к настройке кампаний, загрузите фид в Яндекс.Директ. Укажите понятное название, выберите тип бизнеса и добавьте ссылку на фид. Если вы хотите обновлять фид вручную, выберите «Загрузить файл». Когда файл загрузится, система покажет, сколько товаров она нашла в фиде.

Важно: для каждой индустрии у Яндекс.Директа разные требования к формату фида.

Что учесть при подготовке фида

1. У каждого товара должен быть <id> — индивидуальный номер или артикул.

2. Тип товара передается через <model> или атрибут характеристик (<param name=»Тип»>).

3. Каждой категории добавьте идентификатор <categoryId>.

4. Подкатегории должны содержать <parentId> — элемент, который указывает на родительскую категорию.

5. В названии <name> главные характеристики товара укажите в начале. Названия брендов на русском языке должны быть в кавычках.

6. Передавайте отдельные характеристики через атрибут <param>.

7. Описание <description> должно быть содержательным и относиться к конкретному товару.

Запускаем рекламную кампанию

В динамических объявлениях заголовок формируется следующим образом: система автоматически объединяет поисковый запрос пользователя и название товара, которое считает подходящим. Например, в поисковом запросе «купить шпаклевку в мешках по 25 кг» алгоритм отмечает, что пользователю важен вес, и подставляет нужные характеристики из карточки товара.

Описания объявлений создают сами рекламодатели. При работе с динамическими кампаниями в Яндекс.Директе можно создать группы объявлений, где один текст показывается для всей товарной категории. А еще группой объявлений легче управлять — останавливать рекламу или поднимать ставки, если позволяют маржинальность и средний чек.

При создании динамических объявлений могут использоваться отдельные категории или подкатегории товаров, отобранные с помощью фильтра. Фильтр настраивается двумя способами:

• По дереву категорий. Выделите конкретные группы объявлений и укажите, какую информацию из фида следует для них брать. Выберите производителей и отметьте, что вы рекламируете только товары в наличии. Дополнительно задайте диапазон цен: установите лимит, ниже или выше которого вам невыгодно рекламироваться.
• По атрибутам. При необходимости можно задавать более сложные условия — использовать все атрибуты из товарного фида. Но это кропотливая работа, которая займет много времени даже у опытного специалиста.

Таким образом, отсортировав информацию фида, вы можете выделить категории в группе объявлений и назначить для них разные ставки.

Как работать с фидами в Google Ads

В Google Ads товарный фид используют в динамическом ремаркетинге и торговых кампаниях, а динамические объявления на поиске создаются на основе фида страниц.

Интернет-магазины работают с Google Ads через специальный сервис — Google Merchant Center. Создайте аккаунт и выполните требования сервиса перед запуском кампании. Загрузить фид можно разными способами:

В одном из вариантов вместо фида используются Google Таблицы — такой способ подходит для интернет-магазинов с небольшим ассортиментом.

Крупные интернет-магазины могут указать ссылку фида на своем сайте и настроить расписание так, чтобы сначала обновлялись данные в CMS, а только потом в Google Ads.

После того как фиды прошли модерацию, можете приступать к запуску рекламы. Например, торговых кампаний.

Для этого выберите целью кампании «Продажи» и тип кампании «Торговая».

Как и в Яндекс.Директе, вы можете выбирать группы товаров и создавать под них отдельные рекламные кампании. Так ими проще управлять — ставить на паузу или увеличивать дневной бюджет по отдельным товарным категориям.

Подробнее о запуске рекламы в Google Ads мы рассказываем в этой статье.

Как работать с фидами в Facebook Ads

Чтобы убедиться, что ваш фид соответствует требованиям, проверьте его на специальном сервисе от Facebook.

Если фид в порядке, переходите в Business Manager и выбирайте там E-commerce. Добавьте товарный фид и настройте для него обновление по расписанию. Учитывайте при этом время, когда обновляется CMS вашего сайта.

Чтобы вы смогли работать с динамическими рекламными кампаниями в интернет-магазинах, не забудьте настроить Facebook Pixel и события, которые будут отправлять данные о взаимодействиях пользователей с товарами на сайте в рекламную систему. Facebook использует эти данные для подбора товаров в динамической рекламе. Если установить пиксель, не настроив события правильным образом, Facebook не будет понимать, какие товары интересуют пользователей на сайте, что они покупают.

Поэтому у событий должны быть настроены параметры — они предоставляют дополнительные сведения, необходимые для динамической рекламы.

После подготовительных работ можно приступать к созданию кампаний. Подробнее об этом мы рассказали на вебинаре «Facebook Ads для e-commerce».

Несмотря на то, что почти у всех рекламных систем есть свои инструменты для автоматического создания рекламных кампаний на основе товарного фида, часто применяются еще и внешние генераторы рекламных кампаний. Расскажем, как они помогают бизнесу, на примере лингвогенератора eLama.

Возможности внешних генераторов

В первую очередь внешние генераторы упрощают создание поисковых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads.

Перечислим основные преимущества:

• Полный контроль над семантикой. До запуска рекламы вы можете проверить, по каким запросам будут показываться объявления, и перенастроить кампанию в случае необходимости.
• Точное управление ставками по ключевым словам. Во внешних генераторах можно управлять ставками по каждой ключевой фразе. А в Яндекс.Директе и Google Ads — только ставками по товарам и товарным категориям.
• Актуальные цены на товары. Если меняются цены, то внешние генераторы автоматически обновляют объявления. Например, лингвогенератор проверяет цены каждый час. Инструменты рекламных систем обновляют информацию раз в день, и этот процесс не контролируется.
• Правильные посадочные страницы. Во внешних генераторах можно проверить не только семантику, но и релевантность посадочных страниц, на которые ведут объявления.

Чтобы внешние генераторы были максимально эффективными, пользователям обычно приходится настраивать большое количество правил генерации. Чтобы справиться с этой проблемой, лингвогенератор eLama использует принципы математической лингвистики для разбора названий товара и их описаний, а еще упрощает создание объявлений с помощью шаблонов.

Чем еще помогает лингвогенератор

1. Использует данные Яндекс Wordstat, поэтому пользователи могут оценить охват до запуска кампании и исключить ненужные фразы.

2. Собирает максимально полное семантическое ядро. Поэтому можно создать ключевые фразы, по которым конкуренция будет низкой.

3. Автоматически согласовывает слова в заголовках — тексты объявлений получаются связными и понятными.

4. Обновляет цены каждый час. Это позволяет показывать актуальные объявления даже во время акций или при частом изменении цен.

5. Включает и отключает рекламу раз в час в зависимости от наличия товаров. Объявления не показываются, если товара нет, поэтому рекламный бюджет не расходуется зря.

6. Создает объявления для новых товаров в фиде каждые 24, 48 или 72 часа по вашему выбору.

7. Загружает созданные объявления в рекламные системы в удобной для управления структуре.

Подробнее о том, как маркетинговому агентству удалось с помощью лингвогенератора автоматизировать запуск контекстной рекламы для своего клиента, читайте в этой статье.

Основные шаги при работе с инструментом:

• загрузите YML-фид (предварительно убедитесь, что он соответствует требованиям),
• выберите правила генерации из предложенных системой,
• оцените результат на предварительном просмотре,
• запускайте кампанию.

В этом руководстве клиент eLama подробно рассказывает, как настраивать инструмент и использовать его в рекламных проектах.

Подводя итог

Собирать семантику и создавать рекламные объявления для сотен и тысяч товаров — долго, сложно и трудозатратно. Автоматизировать этот процесс можно разными способами: с помощью стандартных инструментов рекламных систем или внешних генераторов рекламных объявлений. Но есть важное условие: для создания качественных и максимально релевантных объявлений понадобится подробный товарный фид.

Источник



YML-файл: зачем он нужен магазинам и как его создать

Маркетплейс (агрегатор товарных предложений от разных продавцов) — удобный ресурс для пользователя. На одной площадке собрано большое количество товаров, есть возможность изучить отзывы покупателей и сравнить цены.

Яндекс.Маркет — самый популярный российский маркетплейс с огромной аудиторией. Технически для попадания на его витрину требуется создать специальный прайс-лист в формате YML. Это файл с данными о всех товарах, которые вы планируете размещать на площадке. Составили подробную инструкцию, как подготовить этот файл и загрузить его в систему.

YML-файл: что это и зачем он нужен

У Яндекс.Маркета есть определенные требования к прайс-листам, их содержанию и формату. Для загрузки товаров можно использовать привычные форматы XLS (файл Excel) и CSV. Однако предпочтительнее создавать документ YML (Yandex Market Language) — собственную разработку Яндекса на базе стандарта XML.

Готовить прайс-лист в формате YML немного сложнее, чем в XLS или CSV. Однако он дает ряд преимуществ. Например, позволяет автоматизировать процесс обновления товарных позиций и их характеристик.

Вот как это работает:

1. Вы создаете прайс-лист, где указываете все необходимые параметры по правилам Яндекс.Маркета.
2. Яндекс обрабатывает полученные данные и создает карточки для ваших товаров в соответствующих категориях.
3. Если прайс-лист составлен правильно и в нем нет ошибок, вы получаете релевантные целевые клики и заказы.

Контекст на профессиональном уровне и без агентства — в системе PromoPult.

Автоматический подбор слов, автогенерация объявлений, «умное» управление ставками. Готовые отраслевые решения. Статистика в реальном времени. Для профессионалов — множество точных настроек.

Как выглядит YML-файл

Прайс-лист для Яндекс.Маркета состоит из общей информации о магазине и списка товарных предложений (офферов).

Шапка

В шапке YML-файла указана:

• версия XML и кодировка (возможна UTF-8 или windows-1251);
• дата формирования файла.

Вот так выглядит шапка в YML-файле (первые две строки):

Информация о магазине

Внутри элемента <shop> указана информация о магазине, оффере и другие данные:

В элемент <shop> вложены другие элементы:

• <name> — фактическое название интернет-магазина, которое публикуется на сайте.
• <company> — полное название компании. Обязательный элемент. Он не публикуется, но необходим для внутренней идентификации на Яндекс.Маркете.
• <url> — ссылка на главную страницу интернет-магазина. Обязательный элемент, если товары размещаются по модели «Переход на сайт».
• <currencies> — список курсов валют магазина. В примере на скриншоте основная валюта — российский рубль (rate= «1»).
• <categories> — список категорий и подкатегорий.
• <delivery-options> — условия и стоимость доставки.

Есть еще и дополнительные, необязательные элементы, входящие в <shop>: CMS и ее версия, название агентства, которое отвечает за техподдержку сайта, и другие. Подробнее о них читайте в соответствующем разделе Справки.

Оффер

Информация обо всех товарах интернет-магазина в YML-файле содержится в элементе <offers>. Внутрь него помещаются элементы <offer> — по одному для каждого товарного предложения.

Вот как выглядит часть YML-файла с одним товарным предложением (<offer>):

На этом скриншоте показан <offer> — одно товарное предложение (в данном случае мороженица). Маркет использует эти данные и создает карточку товара.

Элемент <offer> может быть упрощенного и произвольного типа. Разница — в названии товара:

• В упрощенном типе (этот пример на скрине выше) тип товара, его производитель и модель указываются в одном элементе — <name>. Подробное описание формата — здесь.
• В произвольном типе информация о типе, производителе и модели разнесена по разным элементам:

Подробное описание формата — по ссылке.

Разберем некоторые параметры элемента <offer>.

• <price> и <oldprice> — в карточке товара будет отображаться скидка, так как новая цена ниже старой.
• <currencyId> — указатель валюты, в которой магазин принимает оплату.
• <picture> — ссылка на фотографию товара. Подтягивается в карточку на Маркете.
• <store> — значение true говорит о том, что забрать товар в торговом зале можно, false — нельзя.
• <pickup> — значения true и false для возможности забрать товар самовывозом в пункте выдачи.
• <delivery> и <delivery-options> — наличие товара и условия доставки.

Подробнее обо всех элементах YML-файлов можно почитать здесь.

Не все элементы обязательны к использованию. Для каждой категории товаров перечень обязательных и рекомендуемых элементов будет разным. У Яндекса есть готовые рекомендации по подготовке прайс-листов для разных категорий. Подробно описывать все их нет смысла — воспользуйтесь удобным рубрикатором Справки Яндекса.

Как создать YML-файл

Есть три основных способа создания YML-файлов:

• вручную или с помощью скрипта;
• с помощью встроенного функционала и дополнительных модулей CMS;
• с помощью специального ПО.

Вручную

Это самый трудоемкий способ. Он подойдет интернет-магазинам, у которых не более 20-30 товарных предложений.

Можно попросить программиста написать скрипт для выгрузки товарных предложений в YML-файл. На GitHub есть готовые библиотеки, которыми можно воспользоваться для генерации YML-файлов. Например, вот эта.

Модули для CMS

Большинство популярных CMS могут экспортировать данные из интернет-магазинов в YML-файлы. У одних CMS есть встроенный функционал — файл можно сгенерировать прямо в административной панели сайта. В других случаях приходится использовать дополнительные модули/плагины.

Яндекс подсказывает, в каких CMS можно создать YML-файл

Полный список CMS, в которых можно создавать файл прайс-листа для Яндекс.Маркета, здесь.

С помощью софта

Можно воспользоваться программным обеспечением сторонних разработчиков, созданным специально для генерации YML-файлов.

Например, YML-генератор от Mysitemapgenerator.com. С ним можно:

• индексировать сайт и конвертировать данные в YML;
• настраивать регулярное обновление прайс-листа;
• индексировать бесплатно до 500 страниц.

Важно! Страницы товарных предложений (карточки товара) должны содержать разметку Schema.org Product или Open Graph Product. Детально микроразметку Schema.org мы разобрали здесь, Open Graph — тут. О добавлении разметки с помощью Google Tag Manager вы можете почитать в этой статье.

Как добавить прайс-лист на Яндекс.Маркет

После регистрации магазина на Маркете помимо указания необходимой информации о нем нужно добавить прайс-лист.

Делается это в разделе Ассортимент → Прайс-лист.

Добавление прайс-листа на Маркет

Добавить прайс можно тремя способами:

Способ 1. Разместить YML-файл на сайте вашего интернет-магазина (обычно — в корневой папке), а в личном кабинете Маркета добавить ссылку на него. Если доступ на сервер, где хранится файл, защищен, укажите логин и пароль.

Добавление ссылки на прайс-лист

После добавления файла нажмите кнопку «Проверить прайс-лист». Система проверит его, и если найдет ошибки, сообщит о них.

Проверка прайс-листа перед загрузкой на Маркет

После загрузки прайс появится в общем списке.

Список загруженных прайс-листов на Маркете

Способ 2. Загрузить YML-файл напрямую (размер не должен превышать 100 Мб). Для этого в окне загрузки выберите «Файл» и загрузите прайс с компьютера.

Загрузка YML-файла напрямую

Способ 3. Загрузка прайса с помощью макроса в Excel. Способ подходит, если вы составляли прайс в Excel. Он позволяет установить связь вашего файла в Excel с Яндекс.Маркетом и обновлять прайс автоматически после внесения изменений в исходный файл. Для использования этой функции нужно авторизоваться в Excel, используя полученный в Яндексе номер рекламной кампании и ключ. Подробно об этом способе — в справке Яндекса.

Загрузка прайса из Excel

Проверка YML на ошибки

После создания YML его стоит проверить на ошибки в валидаторе XML-фидов в Яндекс.Вебмастере (вот ссылка). Для этого выберите схему валидации документа (недвижимость, работа, видео, Маркет и другие) и источник XML-данных (файл, ссылка или текст).

Если вы не проверите YML-файл, в любом случае при добавлении его в Яндекс.Маркет сервис проверит его на ошибки и выдаст отчет.

Ошибки могут появиться как в случае создания YML-файла вручную, так и тогда, когда вы просто выгружали его с помощью модуля CMS.

Есть несколько классификаций ошибок, о которых сообщает Яндекс:

• Критичные ошибки. Обязательно нужно исправить, иначе прайс-лист не опубликуется на Маркете.
• Общие ошибки. Ошибки в элементе <shop>. Такой прайс-лист скорее всего будет опубликован, но в товарных позициях могут быть неточности.
• Ошибки в предложениях. Обязательно нужно исправить, так как товарные предложения не опубликуются на Маркете.
• Предупреждения в предложениях. Неточности, которые лучше исправить. Товары будут опубликованы, даже если не исправлять, но в таком случае это может привести к нерелевантным кликам.
• Рекомендации. Советы по оптимизации прайс-листа. Помогают получать больше переходов и заказов на Маркете.

Подробнее об ошибках — здесь.

Обновление прайс-листа формата YML

Обновление прайс-листа необходимо для того, чтобы на карточках товарных предложений в Маркете всегда отображалась актуальная информация о:

• цене;
• наличии товара на складе;
• условиях оплаты и доставки.

Размещенный на Маркете прайс-лист нужно обновлять как минимум один раз в 30 дней, если вы загружали его в личном кабинете.

Если же YML-файл находится на сайте, нужно обновлять его каждый раз, как происходят изменения ключевых параметров (цена, количество товара и т.д.). Робот Яндекс.Маркета сам скачает обновленный файл при индексации.

Общая индексация Яндекс.Маркета проводится каждые 3-6 часов. За это время полностью обновляются все товарные предложения на Маркете. Измененные цены и скидки обновляются быстрее — 30-40 минут.

Удобнее всего настроить автоматическое обновление YML-файла на сайте. Тогда на Маркете всегда будет актуальная информация.

YML-файл полезен не только для Яндекс.Маркета, но и контекстной рекламы

Добавление магазина на Яндекс.Маркет — не единственная причина создать YML. Еще один вариант применения YML-файла — быстрое составление объявлений для контекстной рекламы. Для того чтобы в один клик получить объявления для каждого товара:

Источник

Формирование YML-файла для Яндекс Маркет – наши рекомендации

Для грамотного прохождения модерации в Яндекс Маркете и удобной работы на площадке в дальнейшем важно правильно сформировать файл – тот документ, который содержит весь ассортимент товаров, которые вы будете продавать через маркетплейс. Вы наверняка уже слышали, что допускается три формата таких файлов – YML, CSV, XLS. В этом блоге поговорим об YML файле, который предпочтительнее для Маркета – особенно, если у вас широкий ассортимент продукции, который регулярно обновляется. Плюс YML – автоматический экспорт. Вам не нужно будет работать с файлом вручную, в YML автоматизированы все процессы. А теперь подробнее!

Бесплатно проконсультируем, подготовим подробный медиаплан и коммерческое предложение в течение 1 дня по рекламе в Яндекс Маркет, Google Ads, Google Shopping и Яндекс Директ. Обращаться по контактам.

Содержание:

Как ранжируются предложения в Маркете

Алгоритм ранжирования по умолчанию:

1. Сначала предложения ранжируются по релевантности запросу, с учетом рейтинга, условий доставки и других характеристик. Чем выше релевантность и лучше параметры, тем более высокая позиция назначается товарному предложению.

1. Затем предложения с одинаковой и схожей релевантностью сортируются в пределах своей группы по размеру ставки.

Прежде всего – это правильные данные и выгодные условия, которые вы предлагаете покупателям, а уже потом – ставка.

В Маркете несколько видов размещений, но главные из них – карточка товара и Поиск Маркета. Если товар можно отнести к карточке, лучше попасть на нее ☺

Почему важно попасть на карточку

Маркет автоматически связывает все предложения магазинов с карточками товаров. Однако предложение может не привязаться к карточке, если магазин не передает часть данных в прайс-листе или передает их неправильно.

Как выглядит карточка:

Если предложение не попадет на карточку, покупатели не увидят его — магазин не получит переходы на сайт. Поэтому постараемся избежать этого и связаться с карточкой.

Как связать предложение с карточкой

Чтобы система смогла соотнести ваше предложение с карточкой товара на Маркете, укажите в наименовании предложения следующее:

• Тип или категорию товара (например, «Соковыжималка для цитрусовых», «Бензиновая газонокосилка»). Тег <typePrefix>
• Название производителя и/или бренда, торговой марки (например, «Bosch», «Samsung»). Тег <vendor>
• Линейку или серию (если есть). – Тег <model>
• Название и/или артикул модели. – Включается в тег <name>
• Важные параметры товара или характеристики, которыми отличаются разные модификации этого товара (например, размер, объем, цвет, количество штук в упаковке и т. д.). Теги <param>

Как попасть в правильную категорию

Предложения (и прикрепленные к карточкам, и не прикрепленные) распределяются по категориям Яндекс. Маркета автоматически. Чтобы предложение попало в нужную категорию, правильно передавайте в прайс-листе:

• наименование предложения – <name>
• категорию товара <categoryid> или <category>
• описание <dascription>
• тип предложения <typePrefix>

Если эти данные не указаны или указаны неправильно, предложение попадет в другую категорию товаров и не принесет кликов и заказов. Случайные клики по предложению будут неконверсионными — магазин заплатит за них, но они не приведут к покупке.

Краткий список категорий Яндекс Маркета

• Продукты
• Здоровье
• Детям
• Дом
• Красота
• Зоотовары
• Авто
• Спорт и отдых
• Электроника
• Бытовая техника
• Компьютерная техника
• Строительство и ремонт
• Дача, сад и огород
• Досуг и развлечение
• Оборудование
• Одежда и обувь

Наименование предложения

Наименование предложения — ключевой фактор при соотнесении с категорией. Тег <name>. В наименовании указывайте:

• Тип товара, например «сотовый телефон». Ориентируйтесь на то, как товар позиционирует производитель (не стоит называть планшет iPad сотовым телефоном).
• Производителя, если есть (например, Nokia).
• Название модели, если есть (например, N8).
• Линейку или серию, если она есть (например, PowerShot для фотоаппаратов Canon).

Пример: Конструктор LEGO DUPLO 5506 – т.е. здесь и название русское (сразу понятно, что это за предмет) и производитель, и серия. В целом сразу по названию понимаешь, с чем имеешь дело и ни с чем не перепутаешь.

Совет: если на сайте наименование товара – это только производитель+серия, добавьте в выгрузке к нему “категорию”, тогда у маркета будет больше шансов сопоставить его с верной карточкой и вывести ваше предложение в правильном месте.

Категория товара

При распределении по категориям учитывается не только категория товара, но и родительские категории (в YML передается вложенными элементами category). Тег <category> и <categoryid>. Соблюдайте правила:

• Конечная категория, к которой относится товар, должна соответствовать товару.
• Список категорий должен отражать названия реальных товарных категорий, а не содержать «заглушки», понятные только самому магазину.
• Путь до конечной категории, к которой относится товар, должен быть логичным.

Совет: при составлении категорий лучше посмотрите структуру, предложенную Яндекс Маркетом – назвав свои категории похоже и расположив их правильной вложенностью, вы повышаете свои шансы попасть в верную категорию или карточку товара.

Описание предложения

При распределении по категориям учитывается описание в элементе description. Текст должен соответствовать требованиям:

• Максимальная длина текста в элементе description — 3 000 символов (включая знаки препинания).
• Запрещено указывать данные, которые не относятся к описанию товара:

○ Номера телефонов, адреса электронной почты, почтовые адреса, номера ICQ, логины мессенджеров, любые ссылки.

○ Слова «скидка», «распродажа», «дешевый», «подарок» (кроме подарочных категорий), «бесплатно», «акция», «специальная цена», «новинка», «new», «аналог», «заказ», «хит».

○ Условия продажи товара, например, данные об акциях или предоплате (их нужно передавать в элементе sales_notes в YML / Условия продажи в XLS).

○ Регион, в котором продается товар.

○ Информацию о разных модификациях товара (например, нельзя писать «товар в ассортименте»). Для каждой модификации нужно создать отдельное предложение.

• В прайс-листе формата YML описание может содержать текст с xhtml-тегами, но такой текст допустим только в виде блока символьных данных — CDATA.

Дополнительно:

vendor, name, model, typePrefix

В элементах name / typePrefix, model, vendor должны быть указаны:

• Тип или категория товара.
• Производитель или бренд, торговая марка.
• Модель товара или артикул модели.
• Важные параметры (например, размер, объем, цвет, количество штук в упаковке и т. д.).
• Список важных параметров для товаров см. в рекомендациях по категориям.

Элементы name / typePrefix, model, vendor наиболее важны при составлении предложения, так как эти данные:

• формируют название предложения на Маркете;
• используются для распределения предложений по категориям на Маркете и привязки предложений к карточке товара;

sales_notes

Элемент sales_notes позволяет передать условия продажи товара.

Элемент обязателен, если у вас есть ограничения при заказе товара (например, минимальная сумма заказа, минимальное количество товаров или необходимость предоплаты).

Требования к данным элемента:

• Данные о продаже товара должны быть точными и актуальными (например, указывайте точный размер скидки или условия предоплаты).
• Длина текста должна быть не более 50 символов.
• В элементе нельзя указывать характеристики и особенности товара (для этого используйте элементы description и param).

delivery-options

Используйте элемент delivery-options в прайс-листе формата YML для указания стоимости и сроков курьерской доставки по вашему региону. Эти данные будут показаны на Маркете рядом с каждым предложением вашего магазина.

Также можно настроить условия доставки в личном кабинете, в разделе “Доставка и оплата”.

Если вы передаете информацию о доставке с помощью элемента delivery-options, убедитесь, что в личном кабинете, на странице “Подключение и настройки” → “Доставка и оплата”, отмечена опция “Использовать данные из прайс-листа”.

Структура элемента delivery-options:

Один элемент option — это информация об одном виде курьерской доставки:

• cost — стоимость доставки;
• days — срок доставки в рабочих днях;
• order-before (необязательный) — время, до которого нужно сделать заказ, чтобы получить его в этот срок.

Элемент delivery-options может содержать до пяти элементов option для указания разных видов и условий доставки (например, обычная, экспресс и др.). Если в магазине несколько видов доставки, то каждый вид доставки в элементе option должен отличаться и сроком и ценой. Если в магазине только один вид доставки, используйте только один элемент option.

picture

В элементе picture передайте ссылку на изображение товара, например:

Для каждого предложения можно указать до 10 ссылок на изображения товара. При этом первое изображение считается изображением по умолчанию. Оно используется в качестве изображения товара в поиске Маркета и на странице предложения. Другие изображения товара доступны в режиме просмотра увеличенных изображений.

При обновлении изображения обязательно измените ссылку на него.
Для каждого предложения можно указать только одну ссылку на изображение товара.

Категории, для которых элемент обязателен
Ссылка на изображение обязательна для категорий:

• Чехлы для мобильных телефонов
  Компьютерные столы
• Защитные пленки и наклейки для телефонов
  Массажные столы
• Зарядные устройства для телефонов
  Одежда, обувь и аксессуары
• Переходники для мобильных телефонов
  Косметика и парфюмерия
• Сумки и чехлы для планшетов
  Детские товары за исключением категорий: коляски, подгузники, автокресла, конструкторы, железные дороги, трехколесные велосипеды, кроватки.

Кроме того, изображение является обязательным для категорий без карточек товаров.

Если в этих категориях у предложения нет изображения, оно не публикуется на Маркете до тех пор, пока в элементе picture не будет передано хотя бы одно изображение.

param

Используйте элемент param для передачи характеристик и параметров товара, например: цвета, размера, материала и т. д. Рекомендуем указывать параметры для всех товаров, чтобы они попадали в результаты фильтрации.

Один элемент <param> описывает одну характеристику, при этом элемент <offer> может содержать любое количество <param>.

Почему важно всё заполнить внимательно и правильно?

Потому что, помимо размещения в неправильных категориях и открепления от карточки, можно заработать Критичные ошибки.

Источник

Зачем нужен YML-файл для Яндекс.Маркета и как его создать?

С появлением интернет-магазинов стали возникать проблемы с актуальностью информации о представляемом ассортименте. Товар мог неожиданно закончиться, а цена или другая его характеристика измениться. Каждое такое изменение требовало времени специалиста. Когда количество товарных позиций в интернет-магазинах начало расти, стало понятно, что поддерживать актуальность вручную слишком трудно, а для автоматизации процесса был разработан товарный фид.

С появлением интернет-магазинов стали возникать проблемы с актуальностью информации о представляемом ассортименте. Товар мог неожиданно закончиться, а цена или другая его характеристика измениться. Каждое такое изменение требовало времени специалиста. Когда количество товарных позиций в интернет-магазинах начало расти, стало понятно, что поддерживать актуальность вручную слишком трудно, а для автоматизации процесса был разработан товарный фид.

Что такое товарный фид?

Товарный фид – это специальный файл, как правило, представленный как таблица или текстовый документ, в котором структурированно содержатся все параметры товаров, составляющих ассортимент интернет-магазина.

Зачем он нужен для размещения в Я.Маркете?

Яндекс.Маркет – это платформа, на которой собраны товары, продающиеся во многих интернет-магазинах. Расположение товаров в одном месте позволяет покупателям с удобством выбрать подходящий товар, а продавцам получить новых клиентов.

Однако для того, чтобы разместить товары на Яндекс.Маркете, потребуется оформить прайс-лист с данными о товаре, такими как цена, наличие, название, страна производитель, размер и др., в виде специального файла – товарного фида.

Какие форматы принимаются?

Чаще всего для загрузки прайс-листа используется формат YML, разработанный Яндексом на основе стандарта XML. Однако для добавления могут также использоваться форматы XLS или CSV.

YML (или XML)

YML или XML фид – это текстовый файл, содержащий в себе все сведения об ассортименте и характеристиках товара, записанные в специальных тегах. Данный формат используется чаще, так как с ним работает большинство рекламных инструментов. Вручную работать с YML или XML файлом крайне трудно из-за неудобной для пользователя структуры файла, поэтому работа с фидом в данном формате происходит, как правило, автоматически с помощью специального программного обеспечения.

CSV, XLS

Фиды в форматах CSV и XLS используются реже и обладают меньшими возможностями. Изначально это обычная Excel-таблица, которая в последствии сохраняется с расширением CSV или XLS, поэтому данный формат удобен для понимания и лучше подойдет для работы вручную.

Подготовка прайс-листа в формате YML

• Выгрузка с помощью CMS.
• Создание вручную.
• При помощи специального ПО.

Каждый из этих способов имеет свои плюсы и минусы, поэтому для каждого случая стоит подобрать наиболее эффективный способ генерации YML-файла.

Выгрузка с помощью CMS

Большинство современных CMS имеют возможность экспорта данных в формате YML для Яндекс.Маркета. В некоторых CMS такой функционал встроен, в других же понадобится подключение специальных вспомогательных модулей.

Полный перечень CMS, откуда можно с помощью модулей или встроенного функционала выгрузить YML-файл, доступен здесь.

Создание вручную

Это самый неэффективный и трудоемкий способ. К тому же во время создания YML-файла вручную, с большой вероятностью будут допущены различные ошибки. Однако данный способ может подойти для небольших интернет-магазинов с несколькими десятками товарных позиций.

Специальное ПО

Альтернативой предыдущим двум вариантам может стать использование специализированного ПО, предназначенного для создания и редактирования YML-файлов. Такой способ подойдет, когда в CMS сайта не встроен функционал, чтобы создать XML-фид. Например, в случае использования нетиповой CMS.

Проверка YML-файла для Яндекс.Маркета

• Проверка через личный кабинет.
• Проверка через валидатор файлов в Яндекс.Вебмастере.

Оба способа крайне похожи и подойдут для проверки YML-файла перед добавлением на Яндекс.Маркет. Отличаются они тем, что при пройденной проверке прайс-листа через личный кабинет его можно сразу же загрузить, а проверка через валидатор в Яндекс.Вебмастере позволит проанализировать файл на соответствие другим схемам валидации помимо Маркета.

Через личный кабинет

Для проверки через личный кабинет следует зайти в раздел «Ассортимент» и подраздел «Прайс-листы», а затем нажать кнопку «Добавить прайс-лист». Далее в открывшемся окне выбрать способ загрузки: ссылка, файл или Excel-макрос. После этого следует добавить ссылку или загрузить файл и нажать на кнопку «Проверить прайс-лист». После окончания проверки будет сформирован подробный отчет о допущенных ошибках.

Через валидатор XML-фидов в Я.Вебмастере

Для этого способа проверки потребуется открыть XML-валидатор в Яндекс.Вебмастере. После этого нужно выбрать схему валидации. В случае проверки файла для Яндекс.Маркет следует выбрать схему «Маркет». Затем требуется выбрать источник XML-данных: файл, ссылку или текст XML файла. После добавления данных нужно нажать на кнопку «Проверить». По завершению проверки появится ее результат.

Обновление и актуализация прайс-листа

Для предоставления покупателю актуальных данных о стоимости, наличии, условиях оплаты и доставки, прайс в формате YML требуется регулярно обновлять.

В случае, если прайс-лист загружен в Яндекс.Маркет через личный кабинет, то его следует обновлять не реже, чем раз в 30 дней.

Если же фид для Яндекс.Маркета в XML-формате размещен на сайте, то его требуется актуализировать каждый раз, когда меняется стоимость, наличие товара или другие важные параметры. Робот Яндекс.Маркета самостоятельно скачает файл и обновит информацию при индексации.

Требования к фиду для Яндекс.Маркета достаточно строгие, поэтому чтобы избежать блокировки со стороны площадки, следует публиковать сведения о товарах, актуальные на текущий момент. Для этого обновление информации в YML файле следует автоматизировать. Это позволит избежать ошибок со стороны маркетолога, а также снять с него обязанности по ручному обновлению информации.

Заключение

Работа с Яндекс.Маркетом позволит получить доступ к огромной аудитории потенциально заинтересованных в покупке людей, поэтому данный инструмент будет полезен даже небольшим интернет-магазинам. А использование товарного фида позволит поддерживать актуальную информацию на данной площадке, что обеспечит продуктивное взаимодействие.

Источник